[琳距离]第118届广交会正在进行。和往届一样，除了周边酒店有所涨价、展区出现潮汐式人流，展会本身有关的核心数据几难增长。而一届届迟滞低迷的成交数据，也越来越麻痹行业人士的神经。再怎么跌，也不算“出乎意料”。
为了吸引人气，广交会官方可谓绞尽脑汁，没少下功夫。从“永不落幕”的网上广交会、到电商联盟抱团，从力推设计展到张罗创新“智造”展，从强化服务提升软实力到引进各种APP推进信息化，可以看出近年来广交会在积极利用互联网和信息技术手段，依托全球合作网络，提升招商效能。能打的牌，广交会都在一一尝试。
然而，仍然有人不买账。除了很不争气的人流数据和不太争气的成交数据，口碑也未见上扬，甚至开始“吃力不讨好”。很多老参展商说，“找客户的问题可以通过很多渠道解决，交纳高昂的入场费去参展，不是那么必要了”。很多老采购商也说，“互联网时代，找客户然后上门定向拜访并不是一件难事。为什么一定要去广交会？”
根据商务部透露，我国境内通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业已超过25万家。今年前8月，中国电商交易额达9.8万亿元。过去10年，中国电子商务交易总额增长10多倍。其中，网络零售额增长170倍，增幅惊人。自2013年起，中国已成为全球最大的网络零售市场。
是啊，毕竟是近60年的老展会，辉煌过，显耀过。今天广交会仍傲然挺立，依然代表着广州的全球贸易地位和作用。广交会官方表态，坚持服务国家商务发展大局，主动适应展览业发展趋势，不断改革创新，打造最具影响力的中国外贸发展第一促进平台。然而，它不能“不可一世”，不再不可取代。它必须接受改变和变革，才有可能重新辉煌。
这不，刚刚公布的三季度经济数据，GDP跌破7字大关，外贸格局并不乐观。传统的会展行业遭遇外贸“寒冬”，广交会正通过各种方法向“互联网+”的方向发展，期望对促进贸易平衡带来积极利好。
对于广交会自身和拥趸来说，窗口功能和价值淡化的趋势已成定局。在笔者看来，与其自怨自艾，不如换个角度看问题。不再一统天下，至少还能顽强挺立，另辟蹊径带头转型，线上线下同时开拓。
从国家战略层面看，“互联网+”以及“一带一路”战略的提出，都得到了各国广泛响应，沿线国家积极利用这一重要战略机遇，开展更活跃多元的经济交往，合作领域向纵深拓宽。这对世界经济及国内的贸易形势都带来了重要而深远的影响。毕竟订单量不代表一切，人气也不代表一切。而广交会这个老字号窗口带给贸易界怎样的姿态和信号，是人们依然关注的。
南都经济评论员 陈琳琳
