打造品牌的第一步是质量，第二步是便捷、差异化、特色化，第三步是销售、营销覆盖面，第四步是打响品牌知名度。很多国内企业家说自己的产品质量不低于世界著名品牌，可是价格卖不过国际著名品牌。笔者认为，产品质量仅仅是第一步，如果没有后面三步，就不会成功。日本家电业质量全球第一，但是缺乏后面第二步，结果失败了。
很明显，上文打造品牌四步是逐步推进的，步步相扣，产品的款式、包装、口味、形状、营销、渠道、销售、服务、制造均面临创新，而且产品也面临升级换代，制造也面临升级换代。产品质量仅仅是所有项目中的沧海一粟，消费者还面临文化、习惯、审美、环境、价格等因素而选择产品。所以，消费者并不是在互联网上随便买产品的，而是精挑细选，款式好、价格便宜、品牌知名度高、新潮、酷等因素，才是决定购买产品的依据，如果把消费者购买产品仅仅浓缩成一个质量，就认为将来不需要著名品牌了，这只能是异想天开。
综上所述，将来就算所有产品质量都很好，由于消费者的收入不同、审美不同、文化不同、环境不同、喜好不同，还是需要挑选各种产品的，知名度高的产品容易进入挑选范围。所以，互联网时代，著名品牌不会消失，相反更加容易借助互联网增加市场占有率。
来源:价值中国网 作者：吴东华
